Tento posun je podporován vzestupem spotřebitele, který si uvědomuje -složky. Nakupující zkoumají etikety produktů a hledají pokročilé bio-aktivní složky, jako jsou probiotika pro rovnováhu mikrobiomu, nano-hydroxyapatit pro opravu skloviny a enzymy pro odstraňování skvrn. Marketingová tvrzení již nestačí; značky je musí podložit vědeckými důkazy a klinickými údaji. Tento přístup „založený-na důkazech povyšuje produkty ústní hygieny z jednoduchého spotřebního zboží na kvazi{7}}lékařská řešení, ospravedlňuje prémiové ceny a buduje důvěru spotřebitelů.
Zároveň získává nesmírnou pozornost „orální-kosmetický“ aspekt. Produkty, které nabízejí viditelné estetické výhody, jako je okamžité bělení, prevence skvrn pro milovníky kávy a vína a svěží dech pro společenskou sebedůvěru, zažívají explozivní růst. Ústa jsou stále více považována za klíčovou součást celkového vzhledu a společenské osobnosti. To je zvláště silné mezi mladšími demografickými skupinami, které ústní péči považují za rozšíření své péče o pleť a kosmetické postupy-jako formu „sebe-péče“ a „potěšení“.
V důsledku toho uvidíme více spolupráce mezi značkami ústní péče a kosmetickými nebo módními společnostmi a produkty budou navrženy s ohledem na estetiku, od elegantního balení až po barvu a chuť produktu. Trh se bude dále segmentovat se specializovanými produkty pro různé životní styly a estetické cíle. Tento trend znamená posun od čistě funkční kategorie zaměřené na zdraví-k holistické kategorii, která zahrnuje zdraví, krásu a životní styl, což vytváří obrovské nové příležitosti pro inovace a budování značky.
